来伊份全新“社区生活”店型全国首店在上海开业，首批计划落地20家

来伊份全新店型“社区生活”全国首店在上海开业

来源：联商网梦萦 2026-10-16 11:44

10月16日，来伊份旗下全新店型“社区生活”（LYFEN life）全国首店在上海徐汇凌云路开业（以下简称凌云路店）。该店面积约350平方米，定位“社区家门口的健康鲜食商店”，服务周边3公里社区家庭。

这是来伊份在购物中心“新鲜生活店”之后，面向社区场景推出的另一条店型主线，也意味着其线下门店矩阵正从“零食专卖”进一步转向“社区生活服务”。

凌云路店并非全新从零起步，而是在来伊份原有“社区店”基础上迭代升级，同时吸收了“新鲜生活店”在现制、短保、体验空间等方面的部分标准。门店SKU由此前社区店的千余种精简至约600个，不再追求大而全，而是围绕社区家庭真实需求做精选。

品类结构上，门店覆盖“新鲜现制、新鲜短保、健康好品质、时令限定”四大板块，既保留零食、卤味、烘焙、现制饮品等即时消费品类，也新增水果蔬菜、米面粮油、低温乳品、冻品米面等民生刚需品类。现场定价呈现较强性价比：紫米酸奶昔7.5元/瓶、鲜卤麻鸭29.9元/半只、东江湖蜜桔9.9元/盒、崇明生态鲜鸡蛋9.9元/盒、压榨一级花生油79.9元/5L等。其中，约10天左右的短保品项占比约10%。

从门店形态看，这更像一家“社区小型生活店”：既有现制热卤、烘焙、饮品等高频即时消费，也承接早餐、加餐、晚餐及家庭囤货需求。开业现场人气较旺，现制柜台和生鲜区成为主要动线节点，反映出社区客群对“下楼即买、当天可吃”的需求较为明确。

来伊份近年来持续推进门店结构优化。2025年公司实现营收38.19亿元，同比增长13.31%；但归母净利润为-1.61亿元，同比下滑113.89%。截至2025年末，公司门店总数2818家，其中加盟门店1774家，占比63%。进入2026年，来伊份继续推进“直营+加盟”双轮驱动，门店网络进一步扩张，但转型过程中仍面临直营收缩、毛利率承压和盈利修复的挑战。

在此背景下，店型创新成为来伊份提升单店效率和复购率的重要抓手。公司此前已明确，将通过“社区生活店、新鲜生活店、Mall店”等多元店型覆盖不同场景。

其中，新鲜生活店主要布局购物中心，SKU更精简，短保、现制占比更高，面向年轻客群和即时消费；社区生活店则锚定3公里家庭客群，强调一日三餐、民生刚需和社区高频复购。

此次凌云路店开业，标志着“社区生活店”进入旗舰样板阶段。来伊份计划以该店为标杆，通过新开门店和存量门店升级两种方式逐步拓展，首批计划落地20家社区生活店。

社区生活店的优势在于离消费者更近、消费频次更高，也更容易承接家庭日常采购需求。但挑战同样明显：SKU增加生鲜、乳品、粮油和现制食品后，门店运营复杂度显著上升；短保品项和现制档口对损耗控制、冷链配送、人员操作和食品安全管理提出更高要求。

此外，社区零售赛道竞争并不宽松。量贩零食、社区超市、生鲜门店、便利店都在争夺同一批家庭客群。来伊份能否把“零食品牌”的用户心智，转化为“社区日常采购”的稳定复购，仍取决于单店盈利模型、供应链效率和加盟体系执行力。

从短期看，凌云路店是一次明确的场景升级；从长期看，它也是来伊份从“零食连锁”迈向“社区零售服务商”的关键试验。

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