小鹏MONA L05发布会“老登”营销争议

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   虎嗅 · 文章

   品牌没有自嘲的资格

   小鹏在MONA L05发布会上借员工之口用“老登”一词定义审美、划分人群，本质是借亚文化符号收编进行营销，并非真正的品牌自嘲。真正的品牌自嘲需满足两个前提：一是品牌确实出现过公开可查的失误并承担了相应代价，二是品牌的弱势身份由公众而非自身定义，小鹏的本次营销两个前提均不满足。该营销最终让出面发言的年轻员工独自承担了被质疑、被攻击的代价，品牌则拿走了流量与话题收益。

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