东方甄选合肥首店开业，将在北京开2000平社区超市

来源：联商网梦萦 2026-10-23 21:15

联商快讯：10月23日，东方甄选合肥线下体验店正式开业。这是东方甄选全国第5家线下体验店，也是其在安徽的首家门店。

该店位于合肥市包河区北京路上的安徽新东方大厦一层，计划上架千款东方甄选自营产品，覆盖休闲零食、粮油调味、冷冻食品、日用好物等品类。与北京、西安、郑州、崇礼等此前门店类似，合肥店仍延续“自营产品零售+试吃试用+线下体验”的店型思路，承担品牌触达、会员沉淀和即时零售履约等功能。

开业当天，东方甄选“小时达”与合肥直播中心也同步投入运营。小时达首批在合肥布局5个前置仓和1家体验店，单仓约3000个SKU，覆盖绕城高速以内区域，最快30分钟送达。

除东方甄选APP外，淘宝、美团、京东、抖音等平台店铺也将同步上线。合肥直播中心则主要承接自营食品矩阵号的直播与短视频生产，计划开播5个账号，覆盖海产肉禽、粮油速食、烘焙蛋奶、零食茶冲、宠物等品类。

东方甄选CEO俞敏洪在开业现场透露，新东方安徽总部大厦是新东方教育科技集团全国首座购地自建的总部项目，2019年底启动建设，期间曾因疫情及政策调整等因素面临停工压力。项目主体结构于2023年7月完成，2024年初落成启用，目前运营已接近饱和。

俞敏洪同时表示，东方甄选正在北京打造一家约2000平方米的社区超市，项目成熟后，希望将复制的第一家大店落地合肥。这一表态意味着，东方甄选线下布局可能从目前的体验店、社区小店和景区店，进一步向更大体量的社区零售模型延伸。

东方甄选执行总裁孙进表示，过去三个月公司在品控上的投入达2700万元，未来一年品控总投入预计突破1亿元。由于业务增长带来仓储压力，公司还计划新增约1万平方米仓储空间。

从线下扩张节奏看，东方甄选今年5月在北京中关村开出全国首家线下体验店，随后在西安、郑州落地门店，9月在张家口崇礼太舞小镇开出首家景区店，合肥店为第五站。公司还计划在其他城市继续开设线下店，并在全国26个城市布局100多台自动售货机。

不过，线下渠道仍处于模型验证期。此前门店已出现直营、合作经营、景区店、社区店等不同形态，单店模型、坪效表现和可复制性仍需更多经营数据验证。

对东方甄选而言，线下店不仅是自营产品的展示窗口，也关系到会员体系、即时零售和供应链能力的整体协同。下一步更值得关注的，是合肥店及后续门店能否在客流、复购和会员转化上跑通可持续的经营闭环。

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